Investigación de Mercado para Newbies

Pregunta básica de marketing ¿con qué empieza toda buena campaña?

¡Con la investigación de mercado señores!  Y en marketing por Internet, esto es muy sencillo y llamado de otra manera (aunque es lo mismo): investigación de keywords.

Simplemente puesto, la investigación de keywords es la generación de una lista de palabras clave que la gente usa en los buscadores.  Esta lista debe tener la cantidad de búsquedas que se hace por ellas.  Al final de esta investigación vamos a tener una idea del volumen del mercado y la demanda que existe por información o productos.  Esta investigación y generación de la lista, es el paso más importante a la hora de desarrollar nuestro sitio, ya que va a determinar las secciones así como la estructura que va a seguir nuestro sitio.  Esta estructura es algo determinante en el mundo Web en el que vivimos hoy.

La investigación de keywords más básica, simplona y antigua, se hace con el uso del Keyword Selection Tool de Overture.  En esa página, en el cuadrito de texto ponemos la palabra clave básica del mercado que queremos investigar, y nos dará una lista de las búsquedas y variaciones de la palabra hechas en un mes dado.  Veamos… en este ejemplo investigaré el mercado de “artesanías”.  Esto es lo que me da por resultado:

overture.gifAntes que nada, fíjense lo que dice en la franjita azul: Searches done in January 2007 o sea “Búsquedas hechas en Enero del 2007”.  Un poquito atrasados no?  Bueno, la verdad es que esta herramienta ya no está dando resultados actualizados y al parecer va a ser sustituida por otra.  Sin embargo nos sirve para darnos una idea general del mercado. ( Aunque podemos repetir el proceso para cuada una de las palabras en la lista)

Vemos así que las artesanías más populares son las mexicanas, seguidas lejos por las colombianas, de ahí peruanas, etc, etc.  Podemos ver los números, pero no hay que tomarlo como algo literal, los números nos dan referencias.  En este caso vemos que de lejos las más populares son las mexicanas.  ¿Por qué no ver los números?  Primero porque esta herramienta está basada en el buscador Yahoo! Nada más y segundo por lo que dije de la actualización.

En base a esta lista básica uno tiene:

         Los artículos más populares en la web en el mercado de las artesanías.

         Categorías del sector artesanías.

         El ranking de las categorías.

Y ya está.  Recuerden que esto es muy básico, en realidad uno debe hacer uso de otras herramientas (yo personalmente uso las versiones gratuitas de Keyword Discovery, Wordtracker y Keyword Selection Tool )  para generar una lista de keywords, y es un proceso para muchos aburrido, pero que tiene que tomar su tiempo para cubrir un mercado de todos los ángulos posibles.

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