¿Qué es Google Insights?

De acuerdo a la propia página, “permite comparar patrones de volumen de búsqueda a lo largo de regiones específicas, categorías y períodos”.

En nuestro caso, veremos que nos va a permitir ver los keywords usados en diferentes países, y las tendencias referidas a ese keyword.

Usando Google Insights

A ver, comenzaremos con un ejemplo de lo que es posible hacer con Google Insights. Para este ejemplo usaremos el término “golf swing”.  Un tema dicho sea de paso muy popular, rentable y con mucha competencia. Como filtro sólo cambiaremos el tiempo a los últimos 12 meses y veremos los resultados.

Tan sólo esta rápida búsqueda nos da mucha información del mercado.  Primero, un gráfico de tráfico. Podemos ver como en julio subió el interés y actualmente se encuentra bajando al tráfico que tenía en enero. De ahí podemos ver los países que más buscan este término, siendo USA el primero (USA es el mejor mercado on-line también). Luego vemos los términos más buscados referentes y los términos que están subiendo en popularidad (stack and tilt, stack golf swing, youtube golf swing, swing visión). Viendo éstos términos ya puedo darme una idea de un sub-nice menos competitivo en el ramo de golf para hacer un site o mini site.

Ya que nuestro mercado mayor es USA, ahora haremos click en United States y veremos los mismos datos pero enfocados tan sólo en esa región.  Es increíble como ahora podemos ver los estados que más actividad muestran.  En USA vemos también que entre las keywords subiendo está Berkley golf swing. Hasta ahora mucho material para nuestro sitio y nuestra lista de keywords.

La lista de estados que buscan un término puede ser muy útil cuando se buscan términos como por ejemplo “laser hair treatment”, “surgery” o para no irnos del tema “golf courses”. Resultados particularmente sensibles al lugar. En nuestra búsqueda también podemos encontrarnos con equivocaciones (ej. “golf suing”), y si vemos que es algo común, podemos hacer una página en nuestro sitio que apunte a ese término.

Recuerden que es bueno pasar un buen tiempo haciendo investigación de mercado, en realidad paga cuando comienzas a hacer tu sitio y te da los mejores resultados.  Saludos a todos!

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¿Como que vale la pena ese tiempito extra investigando el mercado no?

Hacer sitios para ganar dinero en este sentido tiene tanto de negocio como tener una tienda de zapatos en un centro comercial. Esa similitud puede cambiar mucho nuestra perspectiva de lo que hacemos y el tiempo que invertimos en hacerlos crecer.

Quizás hay muchas maneras de hacer investigación de mercado, ya que varían de acuerdo a la persona que lo hace y sus preferencias en cuanto a herramientas y sitios. Sin embargo, se puede reducir a tres preguntas que debemos respondernos para poder determinar si un mercado nos conviene.

1. ¿Hay un mercado?

Si la gente no va a buscar ciertas palabras y encontrar tu sitio, no lo construyas. Es muy simple, ya que para ganar dinero necesitamos mercados activos.

2. ¿Cuál es su problema?

Resuelve los problemas de la gente y siempre tendrás resultados positivos. Encuentra el problema primero, y luego bríndales la solución.

Por ejemplo si haces un sitio de mascotas, es porque quieres ayudar a la gente en ese nicho. Tu sitio puede estar destinado a la gente que quiere entrenar su mascota, o a la gente que quiere que su mascota se vea bien.

3. ¿Está el mercado dispuesto a pagar?

Cuando la gente llegue a tu sitio, vas a querer que hagan algo, sino ¿cuál es el sentido de crearlo en primer lugar? Tienen que tomar acción, que varía de acuerdo a tu sitio. Generalmente se le relaciona con una venta, pero en realidad puede ser otras cosas como: hacer una donación, hacer una llamada, hacer click en afiliados, suscribirse a una lista, etc.

Son preguntas bien sencillas y la base de toda investigación de mercado. No las pierdas de vista luego de ver tantas herramientas y demás cosas que te hacen olvidar lo básico.

Este post marca también el inicio de los videos de Marketeador. Realmente algo refrescante y entretenido de hacer para mí, y una manera más directa de presentar algunas cosas y compartir con ustedes. Algunas fallas por aquí y por allá, quizás el logo muy grande, pero voy aprendiendo en el camino. Lo hice usando Camtasia un genial programa que se puede obtener gratuitamente.

Los invito a agregar el canal de Marketeador en Youtube y cualquier comentario se agradece como siempre. También pueden meterse al Facebook de Marketeador y recibir via Facebook los nuevos videos!

Lo que yo hago es tomar una libretita de apuntes o abrir un nuevo documento de texto (la elección depende de si busco ideas en línea o en el ‘mundo real’). Luego hay que abrir la mente, y este paso es muy importante ya que a la hora de generar ideas nuevas nuestro cerebro siempre nos va a decir: ‘esto no va funcionar’, ‘esto ya lo han hecho’. Simplemente deja que las ideas fluyan. Si ves algo nuevo apúntalo, ya más tarde tendrás oportunidad de juzgarlo, pero por ahora ni lo toques

De esta manera, es muy fácil generar decenas de ideas rápidamente de temas o posibles productos. Tal vez leyendo más tarde tus apuntes algunas cosas te parezcan alocadas, pero es lo bonito.

Si estoy en línea, para encontrar ideas puedo simplemente dejarme llevar a donde los clics conduzcan o puedo usar la ayuda de algunos sitios (que me proporcionarán más ayuda en cuanto a términos buscados y volumen), como por ejemplo:

Ebay Pulse – Una sección de ebay donde se ponen las cosas más buscadas por categorías. Ideal para encontrar ideas relacionadas con productos populares.

Amazon – A la hora de buscar productos podemos hacerlo por popularidad, lo que nos ida una idea de lo que está vendiéndose como pan caliente actualmente.

Grupos – De Yahoo, Google, Facebook, hi5, etc. Los grupos nos dan el dato de que hay personas interesadas en temas en particular. En sitios como Google podemos ver los grupos con mayor actividad, un útil dato.

Yahoo Answers – u otros sitios de preguntas. ¿Qué es más directo que saber lo que la gente está preguntando?

Blogs especializados – Los blogs especializados nos dan una idea de lo que es popular dentro de cada industria. Yo por ejemplo leo Joystiq y se lo que está de moda y vendiendo en el mundo de los video juegos.

Si estoy de vuelta en el ‘mundo real’, es más divertido. Simplemente anda a un centro comercial y fíjate lo que están ofreciendo. Es más puedes apuntar las cosas por marca y modelo. Ver a las personas interesadas en los productos puede hasta darte una idea del mercado al que aspiras. Otros lugares incluyen:

Librerías – Vas a ver temas repitiéndose una y otra vez. Estos son los más populares.

Tiendas electrónicas – Las cosas más llamativas estarán en la vitrina.

Catálogos de tiendas por departamento – Los catálogos te dan modas, tendencias en cuanto a los hábitos de los consumidores.

Revistas de negocios – No sólo podrás aprender más sobre el mundo de los negocios, sino que además ahí salen las primeras ideas y proyectos en desarrollo en c ertos campos. También te permiten ver oportunidades económicas

Como ven, hay bastante libertad para cuando se quiere generar ideas. Esa libretita o documento siempre estará allí para cuando lo necesiten. No lo boten ni lo borren una vez hayan seleccionad una idea, tal vez no sepas que hacer ahora con algún mercado, pero con el tiempo esto puede ser invaluable.

Demás estaría hablar de Ebay, y de la cantidad de gente que ha hecho buen negocio gracias a este portal de ofertas y subastas en línea. Así que comencemos de una vez con los pasos prácticos.

1. El primer paso requiere que nos registremos con Ebay. Es un proceso muy sencillo igual al de millones de otros sitios y no requiere nada de información de pagos.

2. Una vez verificada la cuenta, nos vamos a: http://pulse.ebay.com

Pulse, es una herramienta gratuita de Ebay que nos permite ver las búsquedas más hechas por ciertas categorías, productos populares, tiendas populares.

Es tiempo de buscar mercados nicho. Es buena idea buscar mercados en los que la transacción normal sea de unos $100 mínimo. Eso nos dice que es un nicho en el que se gasta buen dinero, hay poder de adquisición y movimiento. Nos evitamos enseñarle a los usuarios a gastar.

3. La página en la que entramos nos muestra las búsquedas populares en general. Podemos trabajar en base a ellas, pero es más difícil. Mejor tender a encontrar nichos poco conocidos pero con una demanda estable. Pero bueno, ya es cuestión de preferencias. Nos vamos hasta abajo y hacemos clic en “See more ebay Pulse Categories”. Acá tenemos que usar nuestra experiencia en ciertos mercados y gustos personales para ver las categorías y más o menos buscar unos nichos interesantes. Conforme entremos más en este mundo, vamos a ganar también mejor juicio en momentos como este, pero es necesaria la experiencia y como dije antes algo de intuición y sentido. Podemos por ejemplo ir a “Cameras & Photo” y elegir “Film” como mercado para empezar. Hacemos clic ahí.

4. En la página que sale, podemos ver las 10 cosas más buscadas en esa categoría. Tenemos “120” en primer lugar, que debe ser un término que se refiere a un tipo de film, y si seguimos la lista podemos ver otros términos mas específicos en cuanto a categorías de film: “infrared”, “4×5”, o “technical pan” entre otros. Escogemos los términos más específicos o nichos y vamos un poco más allá.

5. Ahora teniendo como base lo anterior, veremos qué marcas o modelos según el mercado son específicamente los mejores y están en demanda. Hacemos clic en “infrared” que no dará los artículos relacionados. Luego, el siguiente muy importante paso, es hacer clic en “Advanced Search” junto a la caja de búsqueda y chequear ahí el cuadrito que dice “Completed listings only” luego hacer clic en Search. De ahí ponemos Sort by: Price: Highest First. Me salen solo dos items: uno vendido por 99.88 y el otro por 41.00. Lo que me dice que a pesar de que los precios están en algo, no hay suficiente actividad de compra, puede ser por poca oferta también.

6. Ya tenemos en este caso “test” algo de información:

- Film

o Infrared films

§ Kodak EKATCHROME Infrared Film – $99.98

Esta información nos puede servir como para poner un sitio de reseñas, un blog de film infrarrojo o un mini sitio. Peor lo importante acá es el método de llegar a productos específicos que están en demanda. Como vene s un método muy sencillo y muy efectivo, que nos da el movivmiento de mercados nichos en USA sobre todo, que es de donde debemos concentrar nuestros esfuerzos.

¿Cómo encontrar esa información?

Felizmente, la Internet y los buscadores más populares nos permiten ver esa información respecto a sus bases de datos. Información que evaluada y analizada de la manera correcta puede ser invaluable. Acá les dejo una lista de los sitios donde puedes ver los temas más buscados y populares.

• Google Zeitgeist
• Buzz de Yahoo!
• AOL Hotsearches
• ASK IQ
• Dogpile Searchspy
• Lycos 50
• Naver’s Real Time Hot Searches
• Bloogz Popular Searches
• Search.com Top Searches
• Valuecom Top 100 Searches
• Toorista Top Searches
• Technorati Popular